为什么电视会乱收费？

白头翁

年初，当“电视乱收费”的广告冲上热搜时，我观感不大，毕竟，距离上次“打开电视”，已经有近4年的时间了。

一个月前，我心血来潮，想起新买的电视该拉出来溜溜了，就打开了已经落灰的电视，毫不夸张地说，我被“收费”这事儿整的无语至极。

具体发生了什么呢？

“  

打开电视看广告，20s教你理财年入百万；

进入首页了，看《长x烬明》需要是“酷喵”平台会员

ok，是会员了，想看一些“电影”，需要单独收费？？

隔天，首页推送《玉x遥》，点开看，不好意思有90s广告教你下载理财app？

终于忍受看了8集，第9集时，不好意思，您不是“尊贵的会员”

哦，《玉x遥》是腾讯的，转头去某宝买了会员···

登不上，“不好意思，我们不支持电视播放，您购买的不支持退订，想观看可以购买‘极光云视听的会员哦’··      

                                                          ”

这一刻，我内心有一万颗小鹿（某种骂人的animal）奔过，

敢情到头来我花6000块买了个85寸的“巨型宠物”——添堵？

是！但这情况短时间内，身为普通人的你我几乎只能“忍着”，大概率无法解决。

更准确的说，这种局面是中国电视行业进化了20年后，市场和商业博弈后的结果；

普通人，自始至终都只有被动掏钱的份儿，只是这几年，愈发没有收费的底线而已。

所以这20年，都发生了什么？

抱着满足好奇心的态度，我开始了这个“明知无能为力却想做点什么”的话题探索~

电视，提供的是情绪价值

电视厂商们，要我转达的第一句是：电视，真的就是一块屏幕。

业内人看来，不论是20年前的大背投、等离子电视，还是后来的LCD电视、液晶屏幕的LED电视、OLED/QLED电视，现在的MiniLED电视，核心都是通过技术的不断更迭进步解决“视听问题”。

比如买电视会关注的画质是多少？亮度怎么样？优先关注看的效果，近两年开始卷听的效果，比如某某品牌可以实现“杜比特”音效，xx品牌和音箱中的劳斯莱斯xx合作达到“影院级效果”。

21世纪初，2013年左右的51寸长虹背投电视 （上），同时代出现的液晶屏电视（中），后等离子电视因价格过高（一台据说可以卖到当时的20w）、电费过高等原因逐渐被市场淘汰~  图：来源网络

当下流行的MiniLED电视，因前几年流行的OLED技术存在“烧屏”现象，miniLED基于传统LCD的发光原理上，拥有更小分子的“感光原件”，亮度、层次更加清晰，尤其是在看暗部电视内容时。

图：受访厂商TCL供图

即使是现在，你冲到淘宝详情页，跑到苏宁线下店，导购和你说的依旧是这些话术，只是加了更智能、更便捷操作之类的互动的解释。

好似这20年，电视的卖点就没离开过“视听”这一趴，不过是随着技术进步在智能交互上做了些加法而已，本质就是一块屏幕。

北京某宁线下店里，同样品牌液晶屏售价为7000元与16000元的电视屏幕差异，核心还是因为屏幕的电子发光元件差异，直接影响画面的亮度观感

同样线下店里，依旧主打的是“大屏幕、或者8K、4K+杜比特音效”卖点，是行业共性

果真如此吗？我认为不是。

在我有记忆以来的印象里，吸引我的从来不是那块电视屏幕，而是电视里播放的画面内容。

小时候，是放学时的《蓝猫淘气三千问》、《天线宝宝》、《柯南探案》；

是张韶涵扑棱着她的大眼睛，桌子随画面上升而飞起来的《隐形的翅膀》；

是一到傍晚7点，画面里音乐响起倒计时，就坐在爷爷怀里一起看当时看不懂的《新闻联播》；

是陪着奶奶一起听河南卫士的《梨园春》·····

图 均来源于网络，非商业用途

围绕在电视旁的童年、从电视画面里启发的记者梦、甚至后来持续爱唱歌的习惯，于我而言，都是从电视画面里走出来的。

在技术、厂商人员看来，电视或许只是一块屏幕；

但对于像我一样最早从电视里认识世界、从画面里启发人生理想、甚至充满童年回忆的人来说，电视不仅是块屏幕，更多提供的是情绪价值，包括看电视时沉浸其中的享受感。

容我强调：情绪价值＞在观看的享受价值＞一块黑漆漆的电子屏幕。

而像我一样对电视有“情怀”的人，不在少数，甚至就是当前在热搜上“吐槽电视乱收费”的那波人，因为喜欢，不得不骂，因爱生恨~

图 来源于网络

作为一个成熟的电子消费品，电视就是由“屏幕+画面内容”组成，这毋庸置疑，“电视乱收费”被骂，没必要喊冤。

从没免费的“电视内容”

都谁在喊冤？

据我这个月的调查，电视生产厂商觉得自己委屈，生产画面内容的平台制作方全都集体闭麦了。

就我这个月缴费的情况来看，电视收费分为两种，一种是“开机广告”，一般15~30s左右，有的电视可以按“退出”选择关闭，有的只能坐等播完；

另一种是“画面内容”平台方的收费，比如咱们常见的三大平台爱优腾，按照月、季度、年收费，在35~399元/平台。

图 住范儿自摄

各个平台画面内容互不相通，想三个都看可以分别按月或者按季度缴费，还有一种选择299套餐，“三平台”内容都能看的套餐，主打应季、划算。

提个醒，爱优腾的PC端会员和电视会员收费不互通，电视上是单独的“应用平台”。

爱奇艺电视版叫“奇异果app”；腾讯电视版叫“极光云视听”app；优酷电视版叫“酷喵”app；咪咕app；

从现有的片源丰富度来看，极光云视听＞酷喵＞奇异果＞咪咕（以体育转播为长）；

上图为三大“内容制作提供方”，下图为对应的电视版本app，通常在电视“我的应用里下载”，不同品牌、型号的电视，会优先选择与某内容制作方合作，以获取分成

这也侧面印证了一个点，在现有的“内容制作方”来看，腾讯（俗称鹅厂）掌握着最丰富的电影、电视资源；另外两个平台其次。

我为什么说到了“爱优腾咪”**？因为它们代替了传统的各大卫士，掌握着现有电视行业最大的“画面内容资源”。

用厂商的话说“现在人家是甲方”，电视厂商能赚多少钱？还得看平台方给不给播放资源？

另外，内容平台的制作方每年还对“电视厂商有着严格的考核”，比如有多少人是从电视上看到了爱奇艺、腾讯下载了app或者开通了会员？

造成这样的局面，从电视发展行业的角度来看，只能说是电视厂商和内容制作方如今的地位发生了质的改变。

2010年前，电视厂商的内容大多由各大卫士提供占据主流，比如芒果台、浙江卫士、东方卫士、包括广电总局下的CCTV等；

以前的黑匣子路由器、闭路电视也收取费用

2010年后，伴随着互联网的快速发展，诞生了一批视频平台，就是如今的爱优腾。

在当时“家家都有液晶电视”的情况下，电视生产厂商有着相对较高的话语权，爱优腾为了铺市场获得“互联网电视”时代下的市场占有率，采取典型的资本套路，联合厂商先送再少花钱再一步步都花钱，培养用户的掏钱习惯。

你仔细想，是不是大约11~13年，看网络电视的首页打开就看，都是免费的？

天下没有免费的午餐。“付费看内容，看画面”这事儿爱优腾也不是始作俑者，不过早先是闭路电视的网费收、机顶盒子的厂商收、现在换成了爱优腾收而已。

但过分的是，现在是电视厂商变相收、爱优腾还得单独收，收了也不一定能看痛快，这才是大家愤怒的点，收钱不干人事儿！

比如最为大家诟病的，手机端视频会员与电视版会员不互通；甚至还出现了有会员，有些大爆剧也出现了“提前点映、单集付费···”的现象

各大会员收费，针对苹果机型、安卓机型的收费也不一样，苹果的普遍比安卓会员费更贵

有人算过一笔账，以爱优腾为平台的电视会员收费制，想看的爽，每年会员费需花掉700~800元，还不包括现在各大平台特别推出的“儿童课程费用”等。

表面看是“内容乱收费”，本质其实涉及到电视内容制作行业的不规范行为。甚至是内容制作播放渠道“垄断”下的效果，电视厂商对这种收费方式几乎没有发言权。

其实，电视厂商也做过挣扎。2012年左右，在内容平台与厂商博弈中，乐视曾提出“超级电视”的概念，整合了内容与电视终端的模式，这一战略曾帮助乐视一举冲上销量榜首。

可惜后来贾老板跑路，乐视撑不住，这套整合后的“与平台合作内购模式”便得到业内认同。

在电视行业的技术几乎已经是卷到了头，增量到顶，销量下滑的整体趋势下，厂商为了稳住利润，才开始与内容制作方合作，增加利益分成。

只是增加多少，就不得而知了。

这就是目前为止，我所说的针对收费这一现象，普通人“无能为力”的点了~

低端机多有“开机广告” 可取消

至于“开机广告”，不过是电视厂商为了增加利润的又一途径而已，就像手机端“新浪微博”有开app广告一样，帮助xx品牌做推广，充分发挥“屏幕”功能，收取“推广费用”。

这种“有开机广告”的通常存在于线上机型。业内称为“打点机、爆款机”，其实就是品牌方为了充销量而放出的机型，这类电视通常在3000元以下，极具“性价比”，但开机都默认有“开机广告”。

当然，这类开机广告可以通过拨打品牌方客服电话得到解决，或者要求品牌方发货前主动解决。

有些品牌高端机型也有，解决方式一样。

比如海信电视设置里的“快速开关机”就没有开机广告；TCL部分机型没有开机广告，但默认看“芯片”，这两个芯片对应的机型，几乎都没有。

三星、索尼的所有机型默认没有广告，当然，单价也都在20000左右；

海信电视上的“快速开关机”按钮，就是取消开机广告的按钮

图，来自住范儿采访截图，不过TCL 的芯片型号在电视设置里并不显示，可咨询销售人员~

加一句广告，TCL下个月在住范儿有团，计划买电视的小伙伴可以关注下！

20年确实翻天覆地，作为一个行业人、同时亦是消费者的角色，我很难不发出对这一现象的谴责，但亦无能力改变。

商业竞争弱肉强食，只是苦了消费者，交钱能看的好剧也不多。唯有寄希望于内容制作层面，多点好剧，当然这是影视行业的问题了，我们不便多言。