盒马鲜生，要来温州了！

乐清好莱乌

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楼市温州  LOUSHIWENZHOU

今年，温州在商业领域、知名品牌招商方面，非常给力。

继山姆、麦德龙、苹果直营店等之后，盒马鲜生也要来温州了！

日前，某招聘平台发布了一则《盒马鲜生招聘配送员》的招聘信息，预示着盒马鲜生将要来到温州。

招聘信息

根据这则招聘信息显示，工作地址位于鹿城区桥儿头社区石榴组团1楼。这是一个老旧的住宅楼，显然不可能是盒马鲜生的门店。

招聘信息上的工作地址

根据此前的消息称，盒马鲜生曾与温州多家知名商场洽谈。

就此来看，盒马鲜生门店会不会开在桥儿头附近的印象南塘，或者时代商圈？

也有可能，这个地址与门店距离无关。

从一二线城市看，盒马鲜生未必进驻知名度高、运营情况较好的商业综合体。

同时，由于盒马鲜生与超市存在一定的竞争关系，目前温州那些已有知名超市稳定运营的商业综合体，可能性都不大。

因此，盒马鲜生温州首店到底开在哪里，尚待进一步消息。

不管怎么说，盒马鲜生能来到温州，都是一件好事。

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盒马鲜生是国内首家新零售商超，由阿里巴巴创立于2015年，2016年1月在上海金桥开设首店。

如今，盒马鲜生已涵盖国内27座城市，共开设了333家门店，主要分布在直辖市、省会城市、计划单列市，地级市目前仅有苏州、无锡、南通、佛山、三亚。

宁波盒马鲜生万象汇店。来源：长三角观察

盒马鲜生是一家集超市、便利店、餐厅于一体的新型生鲜电商模式的开拓者，以全新的经营模式，将新鲜食品的生产者与消费者连接起来，有效地解决了物流末端的配送问题，使顾客享受到体验型消费。

其中，消费者可以在盒马APP上购物，订购后在其店铺周围3公里内免费送货，并支持门店自取，从而让盒马鲜生门店3公里范围内的房子，被称之为“盒区房”。

在线下，盒马鲜生门店采取了自选和餐饮的方式，还提供了加工海鲜、茶饮吧等服务，消费者可在现场就餐。

来源：盒马鲜生官网

那么，待盒马鲜生门店正式公布，温州也将诞生首批“盒区房”。

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去年以来，温州知名品牌首店数量大增，既与温州商业综合体数量增加、在竞争之下招商力度加大有关，也与温州出台相关政 策支持有关。

2021年，温州印发《大力培育发展“温州新消费”加快打造区域消费中心城市实施方案》，提出实施首发首店经济招引提质工程，其中全力推进首店品牌集聚，聚焦国际一线、国际二三线、海外小众高端、国内潮牌和知名品牌、振兴传统品牌、支持全球温商和本地6类品牌抓首店。

随后，鹿城、龙湾等地相继下发了支持首店经济的相关政 策，给予不同类型的首店、旗舰店等相应奖励。将市、区两级奖励叠加，开设温州首店、浙江首店甚至中国首店，可分别获得数十万至上百万不等的奖励。

在上述支持首店经济的相关政 策发布后，温州便涌现出大量首店，对激活温州消费潜力、丰富市民生活、增强城市包容性等起到了良好作用。

盒马鲜生。来源：猿创家

盒马鲜生虽然在一二线城市广受年轻人欢迎，但也未必在每一座城市都能很好地生存、发展。

2020年，盒马关闭了福州3家门店，撤出福州市场。作为永辉超市的大本营，再加上永辉超市推出了类似业态超级物种，让盒马鲜生在福州未能从激烈的竞争中突围。

同时，近年部分城市的盒马鲜生门店数量也在削减，不断上演关店潮。

那么，主打生鲜的盒马鲜生，来到“海鲜之城”温州，这种全新零售模式，是否会对温州传统海鲜美食市场带来影响？

或者，盒马鲜生在温州，面对遍地的海鲜大排档，会不会水土不服？

欢迎大家讨论。