“烟火气”回归消费市场 “健康”成为家电市场新卖点

白头翁

　　元旦、春节是新一年的开始，不少市民在元春市场促销来临之际为家里添置新家电。2022年12月29日，商务部发言人表示，将巩固提升传统消费，促进家电家居消费，推动绿色智能家电下乡和以旧换新。
　　2023年1月5日，深圳龙华区某商场人流如织，商场内到处张贴着“领券立减最高15%”字样的宣传标志。导购员告诉记者，深圳开展的促消费补贴活动叠加新春消费高峰下，今年元旦假期家用电器门店的接待量较日常提升近3倍，市民消费情绪饱满。
　　随着疫情防控措施调整，健康类家电产品逐渐成为市民新的选购方向。某数据显示，2022年“双十二”期间消毒柜、洗碗机、干衣机等带除菌功能家电产品，整体销售较2022年“双十一”提升127%，净水器、空气净化器等健康类小家电，销售同比2022年“双十一”增长超200%。
　　健康类家电在消费端打开了一个新的窗口，这一概念也受到家电企业的追捧。从冰箱的智慧健康管理、杀菌技术，到洗衣机的抗菌除菌、高温蒸汽功能，再到空调的紫外线杀菌、新风循环功能，越来越多家电企业重视健康技术在行业的应用和落地。
　　政府发放消费券助力
　　超三亿汽车补贴、亿元餐饮优惠券、主题商业活动……在元旦、春节、元宵“三节”期间，深圳推出近百场线上线下促消费活动，聚焦汽车、家电、数码、服装、珠宝、餐饮等多个领域，组织开展“暖市场、促消费、惠民生”活动，满足市民多元的新年消费需求。
　　在新一轮消费补贴活动中，深圳主要针对电子和家用电器发放消费券，在数百家线下门店可消费，市民可用这些券购买冰箱、空调、手机等超过6100款产品，最高补贴销售价格的15%。
　　据悉，自2022年8月以来，深圳就启动了“2022深圳购物季”，活动期间政企累计投入超50亿元，线上线下开展系列大型促消费活动近1000场次。其中，汽车补贴投入15亿元拉动消费超360亿元，家电补贴投入3亿元惠及市民近30万，市区发放消费券超10亿元，营造了浓厚促消费氛围。
　　“快春节了，不少市民将添置家电提上了日程，很多顾客都是抢到消费券就过来购买，优惠力度不小。”某购物中心导购员表示。
　　值得留意的是，在挑选家电的过程中，不少消费者有了新的需求。“空调要选能净化空气、换新风的，冰箱要保鲜、抗菌和净味‘三效一体’的，洗衣机要选除螨杀菌功能的。”该导购员称，近期消费者在选购家电时比以往更关注智能化、健康化功能。
　　在电商平台的搜索栏中，搜索词健康家电关联到的热门产品花样繁多，有空气净化器，有声称是“医用级”的空气消毒机，有杀菌力高的微波炉、除菌灯等，价格从数十元到上万元不等，品牌包括小米、格力、美的、华为等大众熟知的一线品牌。
　　健康类家电迎合当下市场需求
　　记者梳理近期火爆的健康类家电，发现大致可分为两类。一类是传统意义上的健康家电，比如消毒柜、除螨仪、除菌灯等。另一类则是经过智能化、健康化改造的传统家电，比如带有杀菌消毒功能的洗衣机、干衣机，带净化功能的空调等。
　　实际上，面对消费者已经不满足于仅具备基本功能的家电产品，企业在很长一段时间以来，都在不断加强对传统家电产品的健康化、智能化改造，同时快速推出满足健康需求的创新产品和技术。
　　例如美的、格力、海信等推出了升级后的智能单品，如换新风空调、高效杀菌除螨洗衣机、智能洗地机等健康家电，海尔则推出了全流程的智慧健康场景。
　　以空调为例，记者了解到自2015年清洁技术发布以来，中国家用空调就已经开辟出健康赛道。空调技术开始围绕健康进行升级，包括自清洁、无风感、**新风、湿度控制、UV灭菌等技术陆续出现。2022年新风空调市场更将健康技术推上了关注焦点。
　　GfK中怡康数据显示，具备健康除菌、空气净化功能的新风空调销量在持续增长，2022年前三季度，新风空调销售量同比增长83%。此外，2022年线上渠道中带有除菌功能的滚筒洗衣机销量占比已达到67%。
　　这样的增长在家电行业整体下行的背景下，显得尤为亮眼。2022年家电市场整体处于低迷态势。全国家用电器工业信息中心数据显示，2022年前三季度我国家电市场规模达5224亿元，较2021年同期下降8.9%。
　　北师大政府管理研究院副院长宋向清向记者分析，近期健康家电受到追捧与国人生活质量的日益提高、企业科技进步、居民健康意识提升等密切相关。家电企业对传统家电强化消毒杀菌功能，可以更加主动地满足消费者需求，适应市场变化，增强市场销售动能，提高市场占有率，树立高品质的、亲民的品牌形象。
　　同时，宋向清认为厂商走健康家电发展之路也需要不断改进健康设计，把新的健康技术与家电产品进行有效嫁接，让健康理念跟上消费者的健康意识，从而通过持续强化健康家电形象锁定消费者群体，不断扩大市场规模，增强企业盈利能力。
　　产经观察家、钉科技创始人丁少将认为，家电厂商除了迎合疫情环境下消费者激增的健康需求之外，也要提升产品溢价水平、实现产品差异化，进而增强产品竞争力和盈利能力。在丁少将看来，“健康”是家电产业的发展趋势，但是，健康家电未来能否保持住高热度，还要看产品能否满足消费者的多元化需求。
　　值得一提的是，在众多健康家电中，空气消毒机迎来了一轮销售高峰。2022年12月份，美的等品牌推出的空气净化消毒机，集空气净化和消毒于一体，有不少消费者咨询购买。售价近1.5万元的空气净化消毒机甚至出现了“一机难求”的局面。
　　相关数据显示，截至2023年1月9日，近30天“空气消毒机”**搜索指数同比上涨126%，**资讯指数在元旦节期间达到峰值，同比增长超过50倍。
　　中国家居、设计产业互联网战略专家王建国告诉记者，空气消毒机这类产品是满足“特殊时期”的特殊需求。丁少将也表示，消费者要对健康家电有理性的认知，更不能因为购置了健康家电，就放松自我防护。他指出，电器灭菌杀毒的功能受到家庭使用环境中人员密度、空间大小等因素的影响，要理性、科学看待健康家电的效果。