京东家电年货节促进消费回升

白头翁

　日前，中国宏观经济研究院经济研究所副所长吴萨、商务部研究院流通与消费研究所姜照、中国家用电器协会副理事长徐东生、京东家电家居事业群家电营销部负责人杨潺在探讨家电行业在2023年货节期间的“扩内需，促经济”大方向中，如何发挥行业及自身特性时纷纷表示，家电作为我国的万亿级产业，对推动我国经济回升、促进我国经济高速发展具有重要作用。

　　数据显示，2021年家电行业主营业务收入达1.73万亿元，全年累计出口首次突破千亿美元大关，中国家电贸易份额占到全球的38%。

　　根据中共中央、国务院近日印发的《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》（以下简称《纲要》）指出，长期规划中，作为传统消费的万亿级产业代表，家电行业2023年国家仍将“大力倡导绿色低碳消费”，同时引导数字化升级。

　　近年来随着生活水平的提高，市场消费主体的更迭，以及家电行业数字化的推动，扫地机、洗烘套装、超薄平嵌冰箱、空气炸锅、加热净水器、新风空调等新型家电逐渐成为新宠。伴随购房、装修等大项需求，以旧换新，配置全新家电等需求一度进入井喷阶段。根据京东家电联合奥维云网发布《2022空调行业趋势报告》数据显示，2021年新风空调线上销额8.2亿，规模同比上升492.7%，线下销额19.1亿元，规模同比上升57.4%，增速惊人。

　　中国家用电器协会发布报告也明确指出，创新是家电产业未来发展的重点，同时提出“构建智能家电生态，推动产业链绿色发展，加强全球市场拓展，加强数字化转型等”——在国家政策推动下，家电行业中的渠道方、品牌方等要加快升级发展，共同致力于推动家电行业向国际领先地位迈进。

　　以了解到的京东家电年货节为例，自2022年12月26日起，京东家电将开启一个多月的年货节活动，囊括全品类家电产品，价格方面主打直接式低价服务，同时还推出以旧换新立减10%的补贴，每位PLUS会员还可再享立减10%的超级补贴。

　　服务方面，以旧换新服务是很多消费者关注的重点，在有效落实家电行业低碳环保循环发展的同时，也能做到为消费者分忧，更大限度做出让利。此次京东家电年货节提出换新不设限——即无论品牌、品相、年限均可获得以旧换新补贴，且可以冰箱换电视，电视换空调等，跨品类随心换，直接实现有效折抵，同时承诺免费上门，免费拆机，免费搬运，全国多地支持“取旧送新”同步进行，便利服务消费者。