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2012年第三季度中国电吹风市场研讨讲演_调研核心专项研究-中关村在线三星挪动电源

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发表于 2015-8-4 08:48:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
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1第三季度品牌格局没有变化惠普V3814TU
    2012年第三季度中国吹风机市场上,品牌格局没有显著转变,飞利浦照旧独有鳌头,列居首位,松下和飞科分别列居亚军和季军位置。产品方面,飞利浦 HP8203最受关注;用户关注的主流价位在51-200元;可折叠式吹风机最受用户喜爱;1600w功率成为近三成用户的首选。

    讲演要点:

    ?品牌关注格局:品牌格局不变更,飞利浦仍旧夺得冠军,列居首位,松下和飞科分离列居亚军和季军位置。

    ?产品关注格局:飞利浦 HP8203最受关注;用户关注的主流价位在51-200元;可折叠式吹风机最受用户喜爱;1600w功率成为近三成用户的首选。

    ?案例分析:比较前三名主流品牌,飞利浦无论从关注比例仍是单品关注率均保持第一不变,而松下虽在关注比例方面优于飞科,但因为产品较多,显示出其单品关注率却不迭松下。

一、品牌关注格局

    ?飞利浦以43.1%的成就位居第三季度品牌榜冠军  

    2012年第三季度中国吹风机市场上,飞利浦依旧独占鳌头,关注比例达到43.1%,飞科剃须刀哪款好,成为最受用户关注的品牌。松下获得亚军奖项,受到了14.5%的用户认可。飞科紧随其后,关注份额占到了整体市场的13.5%。三家品牌的共计占比超过七成,而其余品牌的关注份额均在10%以下。

图 2012年第三季度中国电吹风市场品牌关注比例分布

    ?第三季度品牌格局没有变化

    与2012年第二季度比拟,第三季度中国吹风机市场品牌关注格局没有产生变化。从前三家品牌的关注比例变化情况来看,飞利浦的关注份额再度增加。而飞科仿佛有赶超松下的趋势。其由于二季度与飞科的4.6%差距已经拉近到1个百分点的距离。

表 2012年8-第三季度中国电吹风市场品牌关注比例对比
排名  Q2 Q3 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 飞利浦 40.8% 飞利浦 43.1% 2 松下 17.3% 松下 14.5% 3 飞科 11.7% 飞科 13.5% 4 康夫 9.3% 康夫 9.7% 5 沙宣 5.0% 沙宣 4.4% 6 飞跃 3.6% 奔跑 3.8% 7 超人 3.3% 超人 3.0% 8 美的 3.3% 美的 2.9% 9 博朗 2.7% 博朗 2.4% 10 三洋 0.9% 三洋 0.7% - 其余 2.1% 其他 2.0%

251-200元金额产品成为吹风机市场的主流价位二、产品关注格式  

    (一) 产品关注型号

    1、产品关注排名

    ?飞利浦 HP8203最受关注

    从产品关注榜来看,飞利浦上榜了六款产品,其中飞利浦 HP8203最受用户喜爱,博朗剃须刀,其以12.8%的关注比例大幅当先其他产品,排在产品榜第一位。而飞科、松下、康夫与沙宣四家品牌分别各有一款产品入围。排位分布在第三至第九位。

图 2012年第三季度中国电吹风市场产品关注排名

    2、前十款产品主要参数

    ?入围产品均价为128元

    第三季度,中国电吹风市场最受用户关注的前十款产品的价格在32-349元之间不等,市场均价为128元。最高价格为排位在第四名的松下 EH-NA30,市售349元,功率为1600w。最廉价格的产品是排位在第三名的飞科 FH6203,售价仅为32元,但功率也绝对最小,仅有850w。

表 2012年第三季度中国吹风机市场最受用户关注的产品及重要参数
排名 产品名称 功率(w) 价格 1 飞利浦 HP8203 1600 178 2 飞利浦 HP8105 1200 80 3 飞科 FH6203 850 32 4 松下 EH-NA30 1600 349 5 飞利浦 HP8100 1000 51 6 飞利浦 HP8200 1600 119 7 康夫 KF-8883 2100 168 8 飞利浦 HP8202 1600 145 9 沙宣 VS5250CN 1000 99 10 飞利浦 HP8102 1100 59
    (二) 价格段构造

    ?51-200元成为吹风机市场的主流价位

    统计数据显示,51-200元价格的吹风机受到了超过七成用户的青眼,成为吹风机市场的主流价位。此外,50元及以下以及301-500元的产品也分辨受到了15.2%跟7.4%用户的关注。而其余价位产品仅取得了少数用户的认可,关注比例均不足5%。

图 2012年第三季度中国电吹风市场不同价钱段产品关注比例分布

3可折叠式吹风机最受用户爱好    (三) 产品类型   

    1、产品种别

    ?可折叠式吹风机最受用户喜爱

    统计数据显示,可折叠式的吹风机的受欢送水平显明优于不可折叠式产品,其关注比例到达了96.6%,而不可折叠产品仅有3.4%的用户认可。

图 2012年第三季度中国电吹风市场不同类型产品关注比例散布

    2、产品功率

    ?1600w功率成为近三成用户的首选

    统计数据显示,用户对吹风机功率的关注情形较为疏散。而在这当中,1600w功率成为了近三成用户的首选。1200w与1000w功率的产品分别令18.9%和16.3%的用户所选。850w的产品受到了6.0%的用户懂得。而其余功率的产品受关注比例均在5%以下。

图 2012年第三季度中国电吹风市场不同功率产品关注比例分布

4飞科出现稳步上升态势三、案例分析

   (一)品牌走势剖析

    ?飞科呈现稳步上升态势

    纵观第三季度三家品牌的走势发明,飞利浦虽始终处于领头羊地位,且均坚持在40%以上的关注份额,但在第三季度其关注比例却因为松下与飞科的齐头并进而略有回落。另外,从松下和飞科的走势状态能够发现,飞科7月至第三季度的走势形态一直稳步回升,甚至在8月份与松下的间隔仅有一步之遥,在此追赶之下,松下再度尽力,浮现了与飞科独特上涨的态势,剃须刀排行榜。

图 2012年第三季度中国电吹风市场飞科品牌关注比例走势

    (二)产品数量分析

    ?松下的产品数目最多

    对比三家品牌的产品数量发现,松下的产品数量最多,达到了49款,是飞科的两倍之多。飞利浦列居第二,有31款。而飞科仅有24款。

图 2012年第三季度中国电吹风市场主流品牌市售产品数量对比

    (三)单品关注率分析

    ?飞科单品竞争力明显优于松下

    无论在季度、月度还是单品关注度的竞赛上,飞利浦失掉“大满贯”已经是不争的事实。在单品关注率榜单上,其以1.39%的成绩大幅领先其他竞争对手。而对比松下与飞科可以发现,飞科的单品竞争力较松下相比,实力较佳。

图 2012年第三季度中国电吹风市场主流品牌产品关注率对照
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